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媒体关注:舒华体育专业产品助力中国奥运健儿征战东京奥运会
2021-10-26 14:51

88日,东京奥运会顺利闭幕。在本届奥运会征途中,中国体育代表团表现相当出色,奖牌总数达到了88枚,金牌达到了38枚。而中国民族制造业,也在用另一种方式助力中国运动员创造佳绩。

作为中国奥委会官方健身器材供应商,舒华体育此次为东京奥运会中国体育代表团提供了多种专业训练器材,涵盖有氧器材、力量训练器材等方面,入驻了TEAM CHINA保障营和女排国家队训练基地,全方面保障中国队运动员集结备战。

室内健身器材-广西舒华体育健身器材有限公司

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舒华为中国体育代表团提供多种专业训练器材

就在610日,舒华体育品牌战略升级发布会在首钢园举行,全面吹响品牌再进化号角。作为北京冬奥组委签约的赞助企业之一,舒华体育成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商,将为冬奥村(冬残奥村)健身中心提供专业科学的健身器材产品和服务。服务于来自全球的冰雪运动员。

这也是中国健身器材品牌,第一次入驻奥运村,加入到赞助商行列。

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舒华赞助北京冬奥会

从赞助冬奥会到品牌战略升级

和奥运、大IP的结合是舒华体育品牌营销的一贯思路。

此次东京奥运会,舒华借助2020年东京奥运会中国体育代表团会官方健身器材供应商这个大IP,以“让世界看见中国力量”的营销主题,开展了一系列线上线下整合营销活动,涵盖To BTo CTo G三大领域,在提升品牌知名度的同时,为市场服务。

舒华体育成立已经25年。生于草莽年代,长在鱼龙混杂的健身器械行业,却十分重视品牌建设。

很难想象,早在2005年,舒华体育就签下田亮代言,广告出现在央视体育频道。这也是国内健身器材行业品牌首次选用代言人。2011年,又签下了陈道明出任按摩椅产品代言人。这些在品牌上的投入,帮助舒华在消费者中保持着全国影响力和良好口碑,稳居行业前列。

而近两年,整个健身消费市场发生了翻天覆地的变化。随着民众日益重视健康,新的入局者正在源源不断涌现。金史密斯、FITURE、小乔……甚至Keep也加入了健身器械制造的行列。不仅如此,走步机、健身镜等新的产品形态也在出现。

这一切都意味着,消费者主导的时代正在来临。他们的选择更加多元、需求也愈发明确和细分。如今,在淘宝、京东和拼多多等电商平台上输入跑步机,海量的搜索结果让人眼花缭乱。打开抖音、微博等社交内容平台,关于跑步机的科普与植入也不计其数。中国的健身器械供应链在全球知名,要在这片广袤土地上造出一台跑步机,难度算不上高。

对于品牌来说,想要在这个竞争越来越激烈的环境中脱颖而出,与消费者的沟通正变得越来越重要。找到他们、告诉他们自己是谁、定义自己,这些都是品牌营销需要完成的职责。在新时代,建立品牌将成为制胜关键。目前这个阶段,品牌建设的竞赛才刚刚开始。

这也是舒华体育此次入局北京冬奥会的明智之处。借助奥运会等大型赛事提升影响力和调性,已经是被验证过的成功营销策略。

早在2013-2016年,舒华体育就连续4年成为中国奥委会指定健身器材、按摩器材供应商。2014年起,舒华产品先后入驻索契冬奥会、里约奥运会以及平昌冬奥会的“中国之家”。20205月,舒华体育正式与国家体育总局冬季运动管理中心达成合作,成为国家体育总局冬季运动管理中心指定健身器材赞助商。

室内健身器材-广西舒华体育健身器材有限公司

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舒华产品多次入驻奥运会“中国之家”

走出主场,走进世界

舒华体育的目光也已经放得更远。

体育是一种世界通用的营销语言,可以跨越种族和语言的差异。尤其是作为全球焦点的奥运会,更能帮助品牌触达天南海北的全球受众。

纵观国内健身器械市场,虽然玩家众多,但论综合实力,无论是不断升级扩建的生产基地,投入日益增长的研发中心、完整互补的产品体系,还是遍布全国的销售与服务体系,舒华体育作为一家已经深耕行业二十余年的上市公司,都已经占领了领头羊的位置。

资本市场的反馈足以说明问题。去年12月中旬上市,发行价7.27元,按当日收盘价计算,市值在43亿左右。但截至86日收盘,舒华体育的市值已经达到83亿元以上,目前已是全国健身器材行业市值最高的企业。

但较于美国Peloton截至86日,超过358亿美元的市值,中国健身器材市场和舒华体育都有巨大的增长空间。随着健康中国大战略推进,这对于舒华体育等中国健身器材品牌来说,是一个可以预见的增长空间。

冬奥会官方供应商,对舒华体育来说,则是一张完美名片。营销激活得当,无论是面对国外消费者还是企业端,都可以无需再花费时间介绍自己,也有了可靠的信任背书,“走出去”的路将变得更加顺畅。

接下来,舒华体育计划加强自主品牌国际化布局,结合舒华在国内市场终端精细化管理的优势和经验,对国外客户进行分级管理,结合不同国家实际情况,对自主品牌海外重点门店进行优化升级管理,加快品牌国际化进程。同时,择机开展跨境电商业务。

近些年,中国制造出海势不可挡。很多民族品牌已在全球市场获取更多份额,占领用户心智。这些国货品牌被世界认可,让世界看见了中国品牌的力量。现在,逐渐到了展现健康中国力量的时候。

室内健身器材-广西舒华体育健身器材有限公司

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